年关将近，贺岁档新片还在一茬茬往外冒，大年初一上映的几部春什么样的老公必须离婚节档大片已经开始大张旗鼓地预热，存在感越来越强：转战东京、号称将揭晓神秘人Q的身份的《唐人街探案3》挽回婚姻的机构；离婚了还能复婚吗徐峥执导、并再次在火车上受尽折腾的《囧妈》；林超贤、彭于晏重聚的《紧急救援》；将&ldq女人对男人死心了还能挽回吗uo;彭昱畅长大就成了黄渤”变成现实的《中国女排》；成龙集齐小鲜肉与麻花的《急先锋》；《哪吒》彩蛋的正片本尊《姜子牙》；还有连年闷声发财的《熊出没》剧场版。

今年的春节档电影，有一大半在2019年国庆前后就已定档，因此2020年一早就有“最强春节档”、“神仙打架”的说法。有专业人士分析预测，“单日最高票房可高达17亿元，整个档期总票房70亿元”。看卖相，今年春节档很大程度上会出现可媲美或赶超去年《流浪地球》的“流量怪物”。问题只在于：会是谁呢？

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按照惯例，春节档这样的大档期会提前20天以上开启预售，今年情况却有所不同。网传，片方统一接到通知，到1月17日，也就是大年初一前一周统一开始预售，谁也不许抢跑。此举无疑意在营造更为公平良性的环境，避免低价、注水等恶性竞争，但也间接给影片宣发造成了一定压力。在暂时没有预售数据的情况下，网络热度与口碑发酵的重要性进一步凸显。为了预热，各大片方也是费尽心思。

最大张旗鼓的，莫过于《唐人街探案3》。别家顶多是预告片、推广曲和病毒视频，陈思诚则直接拿出了一部电影、一部网剧来造势。借《误杀》上映之势，《唐3》提早两个多月出来晃悠。加上12集的《唐探》网剧，引出一大批新人物，试图搭建一个“唐探”宇宙。

这样做其实风险不可谓不高。如若两者扑街，一定会带累《唐探》系列的口碑。不过从结果看，陈思诚又赌赢了。《误杀》票房已突破10亿，《唐探》网剧取得了8.1的高分，都让观众一边痛骂油腻渣男，一边又不得不承认他在悬疑题材上的确有一套，对《唐探3》有所期待。

成龙的《急先锋》有杨洋、朱正廷两代流量参演，数据美观，微博热度居高不下。而演员阵容中没有流量的《囧妈》与《中国女排》，也找到了与流量合作的其他方式。除了流量偶像，头部网红也越来越成为影视宣发的助推力。徐峥与毛毛姐等抖音达人做了一场高铁路演，并合拍多支短视频。想必很快我们还能见到春节档大片的主创们走进李佳琦的直播间，届时又会有什么名场面上热搜呢？硬糖君不禁想提前画饼。

《哪吒》上映前曾与《大圣归来》联动，再玩了一次“哪吒是男孩还是女孩”的梗。《姜子牙》则如法炮制，推出了一支熊孩子上门拜年的短片，拉上哪吒一起卖萌，成功给隔壁姜叔立下了强迫症的亲民人设。另外还有一系列与蒙牛合作的牛奶广告，这年头，二次元人物也得下海恰饭，粉丝又能怎么样呢，还不是只能“让他恰”。

春节档将近，躁动的不止是电影圈和新闻舆论，还有资本市场。去年《流浪地球》逆袭，使背后推手北京文化和中影赚得盆满钵满。今年春节档神仙打架，几部大片都卖相良好，最乐观的说法是：票房有望七天突破百亿。

至于谁能在春节档胜者为王，其实当下电影市场，哭比笑强。越是能让观众在泪水中获得圆满的体验，外加或多或少对社会人生的思考，越容易获得高口碑和自来水安利。

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