广泛匹配和精准匹配之间存在以下差异：
1、性质不同：广泛匹配是指无论何时何人搜索相关关键词，它都会出现在固定位置;而精准匹配的展现则有一定程度的随机性，并且其位置也不是固定的。
2、展示结果不同：精准匹配可以在任何时间、任何人搜索相关关键词时展示，而广泛匹配则不仅仅能够展示相关关键词，同时也会展示与此相关的其他关键词。
3、流量不同：对于一些热门关键词，为了避免出现过多的展示，从而导致点击率下降，可以使用精准匹配来控制展示。对于一些长尾关键词，虽然流量较低，但如果匹配宝贝属性比较精确，则可以选择广泛匹配以获得更多流量，而使用精准匹配可能不会带来足够的流量。
4、关键词匹配方式不同：广泛匹配是指在搜索时，系统将与关键词有关联的所有内容都显示给用户;而精准匹配则是只把和关键词完全匹配的内容进行展示。
5、竞争程度不同：因为精准匹配可以更精确地定位到目标受众，所以相对来说竞争更激烈。而广泛匹配虽然展示面更广，但由于会包含一些无关且不相关的内容，可能会降低点击率或者转化率，因此相对来说竞争程度较低。
6、适用场景不同：广泛匹配适用于需要吸引更多流量、提高曝光度的情况，而精准匹配适用于需要更精准的目标客户群体，提高转化率的情况。
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