2019年前两个月，小米手机国内出货量同比下跌31%，仅有604万部。和OV的距离被进一步拉大。
编者按
今年以来，恒指低位反弹16%，腾讯控股亦大象起舞一路创出年内新高，但TMT新贵小米集团却自去年高位腰斩，至今依旧静卧不起。
显然小米有太多故事发生。
在通往伟大的路上，小米似乎先是对苹果、三星、华为递上了降书，而今竟然又被OV欺负了？这背后隐含着的正是“小米迷局”。
我们每个人都很想知道：小米的帝国梦还有多少机会？
解析小米，显然不止需要投资视角，更需要之于行业的热爱与专注。资深手机行业研究者雨枫，带来了最深度而且情怀满满的这篇硬核分析，感谢分享！
那么，雷军壮志不老，小米剑光犹寒，米粉安在？
一方面，它特别希望别人把自己看成是酷酷的高科技公司，没事发射个火箭、分分钟改变世界那种，就像马斯克的特斯拉和SpaceX；
另一方面，它又反复在强调自己要做“价格厚道、感动人心的好产品”，把性价比挂在嘴边，以“实惠”为产品最高指导原则，以出货量压倒竞争对手为终极使命，这种思维方式最典型的代表，就是红米系列。
印象里OV一直很舍得花钱做广告，不然我们就不会记得“充电五分钟，通话两小时”还有最近的“逆光也清晰”、“这一刻，更清晰”这些广告语；
但另一方面，小米这两年其实也挺喜欢花钱做广告，譬如在过去的一年，小米的销售及推广开支高达80亿元，撇掉物流相关的成本，也有60亿出头，这里面广告开销具体是多少，财报里没有披露，但按常理推断，三四十亿至少还是有的。
一方面，对于三四线以下的市场，单靠小米之家这样的直营体系去覆盖，几乎是不可能完成的任务；
另一方面，对于手机这种存在大量信息不对称的商品，渠道本身是比硬广告更有效的产品信息传播渠道，消费者需要通过渠道去体验产品、了解信息，尤其是那些通过网络上的文字和图片无法体现的信息。
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