北京时间9月13日凌晨1点，苹果秋季新品发布会在史蒂夫·乔布斯剧院开始举行。

在国内引起的反映是：整个微博热门几乎全部是新iphone的新闻推送，对于小编这种从不用苹果的人来讲，有点蜜汁无语？

就这么一款定位越来越接近奢侈品的手机上新而已，有必要这么全民轰动吗？

即便全世界都知道了苹果的新品发布会，不喜欢的还是不喜欢，买不起的还是买不起。

反倒是媒体这么大张旗鼓的宣扬很容易带坏小朋友，稍微经不住诱惑的可能一下子就拿了很久的积蓄去冲动消费。

昨天晚上某一僚机群又传出一张图片，内容如下：

（弱弱的问一句，哪位老哥解释下佩文的意思？）

为了买个新手机，喂自己吃三天药，

这个姑娘骚操作，常人肯定想不到。

其实这些年轻人为了购买无力支付的奢侈品而出卖自己的新闻早已有许多先例。

为名牌化妆品，衣服，新手机，进行裸贷！

2017年底，看着同学们一个个拿着酷炫的iPhone，张凡心里盘算着换部新手机“迎接新年”，但是她每月只有三四百元的零花钱，对于买时新手机来说是杯水车薪。

1月7日，在朋友的介绍下，她认识了校园贷的中间人，晚上就跟着中间人一起去投资公司贷了5000元，每周要还500元的利息，一个月之内要连本带利还清。

第二天，新苹果到手，而她贷款的利息开始了疯狂的滚雪球，一周后钱花完了她还想再借1500元应应急的时候，对方提出了裸照抵押贷款，并且拿出来别的女生贷款拍摄的照片给小张吃下定心丸，保证只要按时还款，裸照不会传递出去。

小张在裸贷后的一个月左右，对方逼迫她还款1.1万元，否则就要去小张家里要3.5万元。无奈之下，联系了家里人在当地派出所报了警。

为买苹果手机，割肾卖钱的小伙

94年出生的高中男生小王，在苹果4刚出的那时候，他对苹果4可谓是一见钟情，但是家庭条件不允许，受到父母的反对，最后他听说应该是可以卖好多钱，在苹果的诱惑下，这位学生走上了一条不归路，他在中介的介绍下，找到一个黑市，谈好了价格，卖掉了自己的一个肾，获得了2万多块钱，买下自己心仪的手机。

肾脏是身体的排毒器官，少了一个肾导致他身体排除毒素能力少了一半，短短一个月身体从80公斤掉到60公斤，之后更是只能卧床在家休养。医院鉴定为终身三级残废。就为了买一台心爱的苹果手机，卖掉肾脏成为终身残疾，这真的值得吗？

苹果无限靠拢奢侈品定位

2013年，苹果公司（Apple）从英国奢侈品牌 Burberry 挖角 Angela Ahrendts 担任零售业务高级副总裁。因为她比库克更清楚如何把奢侈品卖出去！

调研机构Creative Strategies首席分析师Carolina Milanesi的眼中，iPhone X就应该可以称之为奢侈品。

他关于奢侈品比较短的定义如下：

-某种增加了愉悦、快乐、乐趣或舒适但不是绝对必要的东西

-可让人沉溺于能带来快乐、满足或安逸的事物

而对于昂贵的东西较短的定义是:

-高成本或牺牲钱财

-高昂的定价，特别是无法体现内在价值的价格，或者超出潜在买家意识的价格

-主要特征就是高昂价格

为什么他们这么热爱奢侈品？

前段时间知乎上有位妈妈的问题火了，遭到90后的网友们一致反对。

问题名字是：女儿今年上大学要用被奖励的钱买 LV 包，我应该怎么对她说？

提问者的问题是，她自己的女儿要用父母奖励的钱5万元去买一个LV的奢侈品包包，结果被妈妈反对且教训了一顿。奢侈品已经很接近我们的生活了。

相信大家也不难发现，我们身边奢侈品最大的受众就是8090后这些年轻人。于是很多人就会说90后这些年轻人是虚荣的一代。其实并非如此。

奢侈品的价值不在于产品本身，而在于产品带来的社会承认感。买了一个名牌包，朋友看到说啊真好真漂亮真贵我买不起。这才是奢侈品的意义所在。

东亚文化里个人价值需要社会承认。这就是为什么奢侈品在此特别畅销的原因。朋友都有名牌包，你不买一个都不好意思出门跟人打招呼。这现象在日本尤为典型。

你的消费观决定你的生活水平！

不只是女生喜欢奢侈品，男生现在也开始了顶级潮牌的追捧，比如各种各样的跑鞋，AJ，黑脚趾，等等…

因为大家都懂了一个道理，把钱花在自己身上是最划算的，因为花在别人身上很大可能会血本无归。

于是受到一些营销号的洗脑：男孩，你要学会对自己好！女孩，你值得更好的！

然后很多月月还在吃土的年轻人，正在抠脚的时候看到这么鸡血的文章，一拍大腿，说的对啊，我以前过的这么戳，这么没品肯定是因为没给自己花钱导致的。

于是给自己天猫京东各种代购一顿操作！

完了，土都吃不起了！！！

那些即便出卖自己的身体也要买苹果手机和奢侈品的年轻人，

内心根深蒂固的概念是：有了这些，我在朋友圈就会很有排面，大家都会关注我。

其实这个想法跟那些认为自己有钱就会脱单的屌丝一样，以为有钱了就会受到关注，其实他人关注的不是你，而是你身上的附带品。

“最高级的性感，就是身份认同和取悦自己。”

还记得曾经跟大家讲过的东区赵又廷嘛？在跟岳父大人提亲的时候，尽管对方嘲讽他的杀猪匠身份，可他始终没有感觉有何不妥。他一直保持着对自己的认同，不偷不抢，靠自己双手赚钱不丢人！

如果你觉得拥有一件奢侈品或者新款的苹果手机可以提升你的幸福感，那做这个选择很值得。

但是如果你是为了抚慰别人的视野，争取更多的关注而去购买，其实你需要的不是奢侈品，而是一份更强大的内心。认同感靠别人是给不了的。

希望你以后做的每个任性选择，终归是取悦自己！

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